Pistas de gestão prática
Stefan
Heidenreich, gestor da Beiersdorf desde janeiro de 2012, considerou que Rihanna
era demasiado sexy para ser imagem de marca da Nívea e procurou que a marca que
representa 60% dos negócios da multinacional regressasse à origem. Deste
projecto faziam parte um novo logotipo e uma nova embalagem inspiradas na
tradicional. Com isto a empresa subir vendas, o que não acontecia desde 2008, e
as acções subiram 41% num ano.
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