Teorias e Ideias O Consumidor Irracional
Na senda da economia comportamental
de, por exemplo, Dan Ariely ou Daniel Kahneman, prémio Nobel, um paper sobre a
forma como os consumidores fazem as suas escolhas. O paper, The New Science of
Pleasure, é de Daniel McFadden e, como se escreve na The Atlantic, mostra que as
vias económicas seguidas para explicar o nosso processo de decisão têm
fracassado e que é preciso recorrer aos conhecimentos da psicologia,
antropologia, da biologia e da neurologia para chegar a um novo mapa das
escolhas.
http://www.nber.org/papers/w18687.pdf?new_window=1
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